Все, что вы предпримете для непосредственного воплощения вашего издания в жизнь, охватывается коротким, но емким словом «стиль».

Если окинуть взглядом прилавок любого газетного киоска, можно заметить, что, при всем многообразии форм, в современных изданиях много общего. Ежедневные общественно-политические издания предпочитают широкий размах полос формата А2, еженедельники — поменьше, но у них обычно больше страниц… Одних роднит формат и особое оформление первой страницы, других — пристрастие к цвету и большим иллюстрациям, третьих — подчеркнутая аскетичность, экономность выразительных средств… Словом, похожего в газетах и журналах много, но они отчетливо различаются.

Скажем, пристрастием к шрифтам одного вида, одинаковой постановкой иллюстраций, сходной манерой использовать линейки при выборе их палитры и форматов набора…

Стиль во многом закладывается на стадии разработки содержательной концепции.

Оформитель должен сначала определить, что сближает его, например, газету с изданиями подобного рода (скажем, молодежными), а уже потом найти свои, сугубо индивидуальные, приемы оформления.

Вот тут следует поговорить подробнее. Очень часто оформление одного издания, например, газеты, бывает слишком похоже на оформление другого, третьего, четвертого. Это значит, что при всем разнообразии приемов «одеваться» издание не нашло чего-то своего, отличного от сородичей. Задача оформителя — найти нечто собственное, оригинальное, но при этом не затруднить, а упростить восприятие информации, четко сориентировать читателя в номере, выделить главное. Скажем, в молодежных газетах большое внимание уделяется иллюстрациям, заголовкам, цвету, а вот для «взрослой» деловой аудитории (может быть, в силу определенных традиций) ближе строгое, экономное оформление, где имеют место и фотографии, и текст, но второго больше.