В содержательной концепции отражаются главные тематические направления издания, связи этих тем, их интенсивность в номерах, аудиторный адрес каждой темы: «для всех» или «для части» читателей.

Так производится первичная разработка жанровых предпочтений издания: называются информационные, аналитические, художественные жанры, их направленность — критика, постановка проблем, занимательность. Указываются тематические разделы, постоянные и разовые рубрики, их периодичность.

Насколько велик будет этот раздел в общей концепции — решать вам, но перспективы проекта во многом закладываются в этой части идеологии.

В заключение — в плане практического совета — важно отметить следующее. Как бы вы ни определяли характер издания, какие бы цели его созданием ни преследовали, газета или журнал не должны быть скучными.
Ничто не заставит людей внимательно читать газету, если она малоинформативна, бедна жанрами, плохо иллюстрирована, полна опечаток, написана скучным, серым языком.